학원 아파트 엘리베이터 광고

학원은 통학 가능 거리 밖에서는 등록이 거의 일어나지 않습니다. 초등 대상은 사실상 도보권 안에서 결정되고, 중고등 대상도 통학로를 벗어나면 후보에서 밀립니다. 그래서 학원의 상권 범위는 노출 범위를 단지 단위로 자를 수 있는 이 매체와 거의 겹칩니다.

다만 이 업종에서는 단지 선정보다 시작일 계산이 결과를 더 크게 좌우합니다. 등록은 특정 시점에 몰리는데, 광고는 송출 앞에 제작 기간이 붙고 최소 기간도 채워야 합니다. 계산이 한 달만 늦어도 성수기가 지나간 뒤에 송출이 시작됩니다.

왜 학원인가

이 매체는 특정 단지 거주 세대에만 노출됩니다. 학원 입장에서 이 제약은 오히려 조건에 맞습니다.

검색 광고는 검색한 사람에게만 닿지만, 엘리베이터에서는 등원하는 학생과 등록을 결정하는 보호자가 같은 화면을 지나갑니다. 저녁 시간대에는 두 사람이 함께 타는 경우도 많습니다.

한계도 있습니다. 학원 선택은 정보량이 필요한 결정이라 15초 화면 하나로 등록이 일어나지는 않습니다. 이 매체가 만드는 것은 상담 문의 직전 단계, 즉 이름과 위치를 아는 상태까지입니다. 커리큘럼과 성과를 설명하는 일은 상담과 설명회, 홈페이지가 맡습니다. 이 매체로 이름을 알려도 뒤를 이을 상담 준비가 없으면 문의가 와도 끊깁니다.

어떤 단지를 골라야 하나

다른 업종은 반경부터 그리지만 학원은 순서가 다릅니다. 배정 학교를 먼저 확정하고, 그다음 거리를 봅니다.

학군 먼저, 반경은 다음

등록 단지 9,409개 모두 좌표가 있어 반경 계산은 가능합니다. 다만 같은 반경 안이라도 배정 학교가 다르면 그 단지는 후보가 아닙니다. 순서는 이렇게 잡습니다.

1. 학원이 실제로 받고 있는 학생들이 어느 학교에 다니는지 목록을 만듭니다.
2. 그 학교에 배정되는 단지를 찾습니다. 여기까지가 1순위 후보입니다.
3. 1순위 후보만으로 최소 집행 금액이 채워지지 않으면, 통학로가 겹치는 인접 단지를 2순위로 붙입니다.

거리를 먼저 그리면 배정이 다른 단지가 섞여 들어옵니다. 대수는 늘지만 등록으로 이어지기 어려운 세대에 예산이 나갑니다.

준공연도는 보조 확인 항목

준공연도는 건물이 지어진 시점입니다. 현재 거주 가구의 자녀 연령이나 학원 수요를 보여 주지 않으므로, 연차만으로 유아·초등·중등 대상 단지를 나누지 않습니다.

지역 비교에 쓰는 거주 인구 구성

단지 페이지에는 그 단지 거주 인구의 성별·연령 구성 추정이 들어 있습니다. 0~9세부터 80대 이상까지의 구간은 특정 단지의 학생 수나 학년이 아니라 지역을 비교하는 참고값입니다.

• 초등 대상이면 0~9세와 10대 구간, 그리고 보호자에 해당하는 30~40대 구간을 함께 봅니다.
• 중고등 대상이면 10대 구간의 비중을 인근 다른 동과 비교합니다.
• 유아 대상이면 0~9세 구간이 판단 기준이 됩니다.

단지별 추정치라 실제 거주자 구성과는 차이가 있습니다. 가까운 단지 사이의 작은 차이로 순위를 매기는 데는 쓰지 않고 서로 다른 동을 놓고 비교할 때 씁니다.

평형·건물 유형·세대수

시즌 역산 — 언제 계약해야 하나

학원 등록은 상시로 흩어지지 않고 특정 시점에 몰립니다. 그 시점에 이미 송출이 돌고 있어야 하는데, 앞에 붙는 단계가 세 개입니다.

모집 시점에서 거꾸로 세면 준비를 언제 시작해야 하는지가 나옵니다. 모집이 몰리는 시기는 대체로 세 번입니다.

• 신학기 — 겨울방학 중에 다음 학년 학원을 정하는 세대가 많습니다. 방학이 시작되기 전에 송출이 돌고 있어야 합니다.
• 여름방학 특강 — 방학 시작 직전에 결정됩니다. 학기 중반부터 송출이 필요합니다.
• 겨울방학·예비 학년 — 다음 해 준비가 겹치는 시기라 결정 기간이 깁니다. 상대적으로 여유가 있지만 그만큼 경쟁 광고도 많습니다.

여기에 매체사별 계약 단위 차이가 하나 더 있습니다. 타운보드와 미디어믿은 월 단위라 시작일을 월초에 맞추기 쉽지만 포커스미디어는 4주 단위라 회차가 월과 어긋납니다. 1년이면 12회차가 아니라 13회차입니다. 시즌 시작일에 정확히 맞추려면 4주 회차가 어디서 끊기는지부터 확인합니다.

시즌 집행과 연간 집행은 할인율뿐 아니라 전체 집행 금액, 모집이 필요한 기간, 중도 해지 시 할인 환수 조건을 함께 비교합니다. 장기계약 할인은 타운보드 12개월 20%, 미디어믿 12개월 30%, 포커스미디어 일반 단지 12개월 20%이며, 포커스미디어 강남·서초·송파 단지는 12개월 10%입니다.

예산별 시나리오

모집 기간에 집중할지 연중 집행할지 먼저 정하고 전체 예산을 비교합니다. 계산식은 대당 단가 × 그 단지 모니터 대수이고, 제작비와 VAT 10%는 별도입니다. 최소 집행 30만원은 매체사별 합계 각각에 걸리므로 매체사마다 따로 채워야 하고, 총액을 합쳐 넘기는 방식으로는 조건이 충족되지 않습니다.

시나리오 1. 교습소 규모, 통학권 단지 두 곳

서울 일반 지역 타운보드 소속으로, 배정 학교가 같은 단지 두 곳의 모니터 합계가 20대인 경우입니다.

• 10,000원 × 20대 = 월 200,000원 — 최소 집행 30만원 미달
• 해결안 A: 2개월 정가 400,000원으로 최소 금액 충족, 기간 할인 5% 적용 시 380,000원, VAT 포함 418,000원
• 해결안 B: 통학로가 겹치는 12대 단지 하나 추가 → 32대 × 10,000원 = 월 320,000원, VAT 포함 352,000원

어느 쪽이 나은지는 후보 단지의 성격으로 갈립니다. 추가할 단지의 배정 학교가 다르면 해결안 A, 같은 학군이면 B가 낫습니다. 대수를 채우려고 학군 밖 단지를 담으면 금액 조건은 맞춰도 등록으로 이어질 세대는 늘지 않습니다.

시나리오 2. 학군 단지 네 곳, 신학기 3개월

서울 일반 지역 타운보드 소속 단지 네 곳, 합계 62대를 겨울방학부터 신학기까지 3개월 집행하는 경우입니다.

• 10,000원 × 62대 = 월 620,000원
• 3개월 장기계약 할인 10% 적용 → 월 558,000원
• 3개월 합계 1,674,000원, VAT 167,400원, 총 1,841,400원
• 월 송출 62대 × 100회 × 30일 = 186,000회

시나리오 3. 같은 단지를 1년 유지

시나리오 2와 같은 62대를 12개월로 묶는 경우입니다.

• 10,000원 × 62대 = 월 620,000원
• 12개월 장기계약 할인 20% 적용 → 월 496,000원
• 연 합계 5,952,000원, VAT 595,200원, 총 6,547,200원

시나리오 2를 매년 세 번 반복하면 9개월치를 사면서 할인은 10%에 머뭅니다. 연간으로 묶으면 12개월치를 사면서 20% 할인이 붙습니다. 다만 위에서 본 대로 중도 해지 시 할인이 환수되므로, 1년을 유지할 수 있는지부터 판단합니다. 할인 구조 전체는 비용 가이드에 정리했습니다.

시나리오 4. 지방 학원, 단지 세 곳 6개월

타운보드 그 외 지역 대당 월 단가 8,000원으로, 통학권 단지 세 곳 합계 40대를 6개월 집행하는 경우입니다.

• 8,000원 × 40대 = 월 320,000원 (최소 집행 조건 충족)
• 6개월 장기계약 할인 15% 적용 → 월 272,000원
• 6개월 합계 1,632,000원, VAT 163,200원, 총 1,795,200원

지방 단가는 광역권보다 20% 낮아 같은 예산으로 더 많은 대수를 담을 수 있습니다. 다만 지방은 단지 간 거리가 멀어 통학권 안 단지 수 자체가 적은 경우가 있습니다. 그 지역 단지 목록과 대수는 지역별 단지에서 시·군·구로 좁혀 보고, 위치 관계는 지도에서 확인합니다.

소재에 무엇을 넣나

15초 세로 화면이고, 소리는 들리지 않는다고 가정합니다. 타운보드와 미디어믿은 -6dB 기준에 음소거가 가능하고, 포커스미디어는 -22dB에서 -24dB 사이 배경음이 필수입니다. 어느 쪽이든 자막 없이는 전달되지 않습니다.

반드시 넣을 것

빼야 할 것

• 합격 실적 나열 — 명단과 학교 이름을 줄줄이 넣으면 15초 안에 읽히지 않습니다. 넣더라도 한 줄로 줄입니다.
• 커리큘럼 표 — 시간표나 진도표를 화면에 옮기면 글자 크기가 판독 한계 아래로 내려갑니다.
• 수강료 — 비교 대상 없이 숫자만 스치면 판단이 일어나지 않습니다. 표시 관련 확인 부담도 함께 생깁니다.
• 원장 사진과 이력 — 학원 선택의 근거이긴 하지만 이 화면에서 다룰 정보량이 아닙니다. 상담 단계로 넘깁니다.

정보영역 위치와 소재 두 벌

화면에는 광고 외에 뉴스·날씨 정보영역이 함께 뜹니다. 포커스미디어는 1080×1650px이고 정보영역이 상단이라 과목·대상 학년을 맨 위에 두면 가려집니다. 타운보드와 미디어믿은 1080×1920px이고 정보영역이 하단이라 연락처와 위치를 맨 아래에 두면 가려집니다. 타운보드는 15·30·45·60초를 받고, 미디어믿은 15·30초, 포커스미디어는 15초입니다. 포맷은 포커스미디어와 타운보드가 MP4·MOV, 미디어믿은 MP4입니다.

통학권 안 단지가 두 매체사에 걸쳐 있으면 제작 물량이 두 배가 됩니다. 단지를 고를 때 소속 매체사를 함께 확인하면 이 비용을 예산에 미리 넣을 수 있습니다. 제작 기준은 소재 제작 가이드에 있습니다.

흔한 실수

1. 성수기가 지난 뒤에 송출이 시작되는 것 — 가장 자주 반복되는 실수입니다. 문의 시점부터 소재 제작, 검수, 최소 기간이 차례로 붙는데 이를 계산에 넣지 않으면 모집이 끝난 뒤에 광고가 나갑니다. 모집 시점에서 거꾸로 세는 습관이 필요합니다.
2. 배정 학교를 확인하지 않고 거리로만 담는 것 — 반경 안이라도 배정이 다르면 등록으로 이어지기 어렵습니다. 대수는 늘어도 문의는 늘지 않습니다.
3. 대상 학년이 안 읽히는 소재 — 학원명과 슬로건만 크게 넣으면 초등 대상인지 고등 대상인지 알 수 없습니다. 화면을 지나치는 세대 입장에서 자기 얘기인지 판단할 근거가 없습니다.
4. 매체사 구분 없이 단지만 담는 것 — 통학권 안 단지 두 곳이 서로 다른 매체사에 속해 각각 18만원, 16만원이 되면 총액 34만원이어도 두 건 다 30만원 미달로 집행되지 않습니다.
5. 상담 준비 없이 광고만 거는 것 — 이 매체가 만드는 것은 문의 직전 단계까지입니다. 전화를 받을 사람, 상담 일정, 안내 자료가 준비되어 있지 않으면 문의가 와도 등록으로 넘어가지 않습니다. 무엇을 어디까지 확인할 수 있는지는 효과와 도달 계산법에 정리했습니다.

같은 방식으로 다른 업종의 판단 기준을 보려면 병의원·치과·한의원과 헬스장·필라테스·요가 편을 함께 참고할 수 있습니다. 지역별 대당 단가는 단가표에 정리했습니다.